誰在押注春節檔?
2022-01-26 15:33 影視行業

2誰在押注春節檔?

來源:連線Insight(ID:lxinsight) 文:張霏 編輯:李信

春節越來越近,春節檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。

春節檔一向是全年電影市場的風向標。作為全年最熱檔期之一,春節檔的票房產出以及對全年票房貢獻率,一直持續高位。因此,國內最具競爭力的電影,很多都會選擇春節檔來實現票房最大化。

1月21日,2022年春節檔定檔影片開啟預售,打響票房大戰。

據貓眼專業版數據,截至2022年1月26日,2022春節檔預售總票房已破2億,共8部影片開啟春節檔預售。包括《長津湖之水門橋》(以下簡稱《水門橋》)《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四?!贰毒褤羰帧泛腿縿赢嬈断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》,共八部影片,數量比去年多一部。

其中,位列預售票房前三位的是《水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?!?。作為《長津湖》續集的主旋律影片《水門橋》,毫無懸念成為春節檔最大看點。

其實直到預售開啟,2022年春節檔的陣容才算最終確定下來。

一個月前,春節檔片單頻繁變動,讓今年春節檔的格局撲朔迷離。不同于2020年因疫情影響,導致當年春節檔的所有電影不得不緊急撤檔,今年《超能一家人》《櫻桃小丸子:奇幻筆記》等多部電影則是以“后期制作問題”等理由,宣布退出春節檔。

緊隨撤檔潮之后,《水門橋》突然空降春節檔,但遲遲未定上映時間。一退一進之間,春節檔的格局已被徹底攪動。

《長津湖》占據去年國慶檔的70%票房數據,位列中國影史票房第一,春節檔參賽選手不得不對其續集《水門橋》高度重視。

資深電影發行人高軍接受每日經濟新聞記者采訪時曾直言:“《長津湖之水門橋》的特殊性在于,它是中國影史票房冠軍《長津湖》(57.75億元)的續集,又是春節檔姍姍來遲的‘空降’影片,這給其余幾部頭部影片造成正面壓力。”

事實確實如此,相較于其他春節檔影片,《水門橋》留給自己的預熱時間僅短短18天,但強勢領跑,以8762萬的預售(截止到1月26日10點)成績,獨領風騷。

因此,不同于過去幾年春節檔的“群雄爭霸”,今年春節檔呈現“一超多強”局面。對此,中國青年劇作家導演向凱向連線Insight直言:“一家獨大的高票房背后,不一定能夠呈現電影行業的復蘇,也不代表電影行業的欣欣向榮。”

但不論最終誰是最大贏家,繼元旦檔表現“高走低開”后,電影行業急需在2022年春節檔打出一個漂亮的翻身仗,提振市場信心。

如今,春節票房爭奪戰劍拔弩張,關于誰會成為最終贏家這一問題,幕后的電影出品方們比任何人都渴望知曉答案。雖然春節檔的格局暫時劃分了出來,但不到最后一刻,誰也不知道最終結局如何。

1、2020年春節檔,八部影片“神仙打架”

虎年新春倒計時一周,春節檔也開啟了“神仙打架”模式。

兩個月之前,春節檔還被稱為“史上最擁擠春節檔”。當時計劃定檔春節的影片數量超14部,包括主旋律、喜劇、動畫、冬奧等多種題材。但從2022年1月5日開始,多部影片先后退出春節檔,春節檔陣容發生了較大變化。

因為疫情和市場原因,各大片方都沒有大張旗鼓進行宣傳,缺少超級大片壓陣的春節檔,當時在影視行業者看來是消極訊號。

最熱門的種子選手《水門橋》定檔日期也一直飄忽不定。1月6日,電影研究者余泳發布微博表示,《水門橋》將定檔于大年初一;同日,著名影評人也在微博上發文稱:“可靠消息,某超級猛片將官宣空降春節檔,春節檔格局將大變”,并透露謎底是“雙璽臨門”。

直到1月13日早上10點整,《水門橋》官方宣布定檔大年初一,春節檔影片名單才算基本確定下來。

《水門橋》官方宣布定檔大年初一,圖源長津湖官方微博

《水門橋》最終入局春節檔,也讓影院經理們吃了一顆“定心丸”。一位四線城市的影院店長向連線Insight直言:“春節檔影片原來熱度最高的《超能一家人》突然撤檔后,我們對其他定檔影片的信心并不是很足,有了《水門橋》,票房就有保障了。”

除了《水門橋》,同時定檔于大年初一上映的春節檔影片還有《奇跡·笨小孩》《四?!贰哆@個殺手不太冷靜》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。

雖屬于“空降”,定檔時間較晚,《水門橋》仍受益了此前《長津湖》帶來的市場熱度。

從預售情況來看,目前排在第一位的便是《水門橋》,預售成績為8762萬,緊隨其后的是《奇跡·笨小孩》,以3873萬預售成績排在第二位;此外,《四?!芬灶A售總票房2845萬排在第三。這三部電影遙遙領先其他影片,第一梯隊明顯成型。根據春節檔“二八”定律,這幾部電影極有可能占據春節檔80%的票房。

目前有可能與《水門橋》票房一戰的種子選手,或可能是位于第一梯隊的《奇跡·笨小孩》。

截至1月25日,《奇跡·笨小孩》的觀影想看熱度僅次于《水門橋》。該影片由文牧野執導、易烊千璽主演。影片主打現實主義題材,講述了一段發生在深圳,一位年輕人逆轉人生的拼搏故事。此前,文牧野導演的首部電影《我不是藥神》收獲了口碑和票房雙豐收,拿下第55屆金馬獎最佳新導演。

值得注意的是,《水門橋》《奇跡·笨小孩》均由年輕演員易烊千璽主演,這兩部電影或將助其邁入累計票房100億元演員之列。

預售票房緊隨《奇跡·笨小孩》之后的,是韓寒導演的第四部電影《四?!?,影片主題為賽車領域的愛情片。該片除了劉昊然、劉浩存和黃曉明,其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。

尤其是劉昊然+沈騰這兩位觀眾緣極好的組合,市場效果此前已被驗證。加之劉浩存等新演員的加入,或能在春節檔這一“合家歡”屬性最強的檔期,拉動不少票房。

在第二梯隊中,依據預售票房排序依次為《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》。其中有一部是今年春節檔的另一部抗美援朝題材的影片,即張藝謀和女兒張末聯合執導的《狙擊手》。燈塔數據顯示,這部影片的預售票房數據以1710萬,位列喜劇電影《這個殺手不太冷靜》之后,排名第五。

《水門橋》與《狙擊手》不僅均為主旋律題材,又都定檔大年初一上映,《長津湖》號召力在前,《狙擊手》無疑處在劣勢。加上兩位頂流導演對峙的噱頭,讓不少影視圈人士認為兩者會形成“捉對廝殺”的局面。

而純喜劇《這個殺手不太冷靜》是《超能一家人》撤檔后,開心麻花團隊唯一參與春節檔的影片,但影迷們對該影片的評價也褒貶不一,首次擔綱主演的魏翔能否帶來票房驚喜,也存在較大變數。燈塔專業版顯示,目前該影片的預售票房位列春節檔第四,為2498萬。

此外,還有每年春節檔的標配動畫電影。今年的動畫電影共有《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》三部,均為兒童動畫,沒有一部主打全年齡層受眾的動畫作品。

春節檔動畫電影票房,圖源燈塔專業版

與國產動畫電影相比,擁有大量電視劇集IP的低幼向動畫作品在宣發、成本、回報率等方面更有先發優勢,可以盡可能做到“兒童喜歡看,父母陪同不無聊”。 

2022年春節檔類型基本與往年基本一致,形成“喜劇片+故事片+戰爭片+動畫片”格局,主旋律成為春節檔的主題。雖然市場極其看好《水門橋》這一熱門種子選手,但不到最后一刻,春節檔或還會產生變局。畢竟每年的春節檔都有“逆襲”“黑馬”等驚喜。

2、疫情之下,誰放棄了春節檔?

向凱用“狼來了”,概括多部電影撤離春節檔的原因。

強大的吸金能力讓春節檔成為各大電影公司的必爭之地。但隨著2022春節檔的臨近,卻出現多部電影突然宣布撤檔。

《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等動畫電影悄聲撤檔,在行業并未引起太多波動。這幾部此前無論是宣發還是制作團隊,市場表現都相對較弱,沒有體現出對票房冠軍的爭奪之勢。

真正引起市場關注的是,2022年1月5號《超能一家人》突然宣布撤檔。對此開心麻花發布公告解釋,是由于影片后期制作工作量巨大,“雖經努力但依然無法按期完成所有制作工作,取消原定于2022年2月1日的公映安排,期待再次相見。”

隨后一天,動畫電影《櫻桃小丸子:奇幻筆記》也因為“制作問題”撤檔。而后1月7日,喜劇電影《戲如人生》撤出2022年春節檔,上映時間待定。該影片在2021年9月14日便宣布定檔2022年大年初一上映。

由徐崢監制、孟美岐主演的運動題材電影《我心飛揚》,雖未沒有發出正式撤檔聲明,但各平臺已經搜索不到其在春節檔上映的相關信息。連線Insight發現,《我心飛揚》官方微博于2021年10月15日停止更新,恰巧同年10月發生孟美岐“知三當三”塌房事件,至此《我心飛揚》的宣發營銷也停止了。

伴隨多部電影密集撤檔的同時,有關《水門橋》將定檔春節檔的市場消息開始不斷傳出。2022年1月13日,《水門橋》官宣定檔大年初一。

至此,原本十多部將在春節檔上映的電影,最終只剩下8部。今年春節檔無疑將展開一場“廝殺”。不難看出,最終參與今年春節檔的8部電影,要么有頂流導演執導或新銳口碑導演加持,要么有春節檔“專業戶”演員守擂,均能拿得出手。

對于多部電影緊急撤檔這一反?,F象,向凱對連線Insight解釋:“大片絞殺下,腰部影片的生存空間有限?!端T橋》上映后,行業內有種‘狼來了’的感覺。所以部分影片撤檔,一方面是考慮到避免與《水門橋》等頭部影片正面交鋒,減少風險,另一方面,是年前局部地區疫情有所反復,一定程度上會影響檔期。”

要知道,《長津湖》在去年國慶檔以一己之力,拉起了整個假期的票房成績,讓各大影院順利完成國慶檔KPI。因此自其續集《水門橋》定檔后,從電影公司、影院發行,乃至觀眾市場,都對《水門橋》都展現出了極高期待。

因此《水門橋》空降后,多家媒體報道,同為主旋律題材的《狙擊手》或將撤檔應對。但后者最終選擇“堅守陣地”。

張藝謀接受央視新聞采訪時解釋稱:“《長津湖》全景式展現的宏大敘事,《狙擊手》則選擇了以小見大地切入,聚焦一場無名的小戰爭。他認為,文藝作品要‘百花齊放’,觀眾希望看到不一樣的,從各個角度去反映。” 

“《狙擊手》與《水門橋》均為戰爭題材,但《狙擊手》想瓜分票房并不容易。”向凱向連線Insight分析,兩部同主題影片雙贏的可能性不大,《狙擊手》很大程度上會成為犧牲品。 

不過,向凱也認為,“今年《水門橋》的票房或不會達到或超過《長津湖》。去年《長津湖》選擇在國慶檔這一特殊節點上映,觀眾的情感需求會與家國情懷會產生內在的情感共鳴,這是《長津湖》等主旋律電影在國慶檔票房成績亮眼的關鍵。” 

除了《水門橋》“空降”攪動整個春節檔大盤,多地不同的疫情政策或也是影響多部影片撤檔的主要原因。 

和2021年類似,目前國內多地發布“就地過年”的倡導。而近日的新增病例所在地,不乏河南、西安、北京等人口密集的一二線城市。據燈塔專業版影院營業地圖,1月22日,陜西、河南和天津影院營業率在20%以下,山西影院營業率低于60%,其余地區影院在正常營業。 

對于已經撤檔的影片,向凱向連線Insight直言,“《超能一家人》撤檔很可惜”,在他看來:“《超能一家人》不該撤檔,它才是春節檔最大的黑馬。這個春節需要這種量級的喜劇作品去調和市場口味。” 

不同于國慶檔,觀眾們顯然會更愿意在春節檔看到更有治愈力,亦或者是更解壓的影片,所以向凱認為,“《水門橋》等多部主旋律電影密集上映,讓這一春節檔的電影題材有些單一,同為開心麻花出品的《這個殺手不太冷》影片質量一般,因此,原是熱度第一的《超能一家人》撤檔著實可惜。” 

或許是開心麻花沒有很大把握與《水門橋》正面對壘,為了避免落得與去年國慶檔《我與我的父輩》的陪跑結局,才選擇撤檔避開《水門橋》。 

不過,撤檔可能會讓影片本身損失一次極好的火爆機會,向凱對連線Insight進一步解釋:“撤檔對背后資方、制作方等方面的影響都很大。因為春節宣發成本很高,一般制作費和宣發費是1:1進行投入。另外,春節檔的宣發有專門內容定位,若離開春節檔去其他檔期上映,宣發內容等物料也需重新制作。對任何一部電影來說,撤檔會帶來金錢、人力物力等多方面不可逆的損失。” 

疫情以來,國內電影市場檔期效應得到強化,影片扎堆檔期的情況越發明顯,競爭也越發激烈,而電影院也急需靠熱門檔期“回血”。

3、元旦電影表現平平,電影院需要春節檔

高走低開的元旦檔,急需春節檔“大輸血”。

燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》顯示,作為疫情穩定后的第一年,2021年中國電影總票房達到472.58億元,恢復至疫前2019年的74%。

但作為2022年第一個小黃金檔期,今年元旦三天的總票房共10.20億元、位列影史元旦檔票房第三。數據看似優異,電影的實際表現平平。

據燈塔專業版數據,截至1月3日21時30分,2022元旦檔總票房(含預售)達10.1億元,總人次2437.5萬人,總場次135.8萬場,票房數據明顯不如去年12.99億。其中,元旦檔新上映的影片《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5:最終章》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》均口碑不高,豆瓣評分基本在4.5分-6分。

元旦檔新片電影豆瓣評分,圖源豆瓣

除了4部新片,《愛情神話》《雄獅少年》《誤殺2》等3部老片,也在元旦檔繼續播出。

因此,4部新片加3部老片,基本構成了整個元旦檔的格局,集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇、動畫等多種類型的電影。

《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》等,雖口碑較高、上座率高,但并非是直接對準元旦檔期上映的新影片。顯而易見,對于元旦假期這一較為重要的電影檔期,真正參與院線競爭的影片實則并不多,頭部爆款電影也很少。

最終7部影片,僅貢獻了10億多的票房,顯然是不及格的。

其實今年元旦檔新片的開局爆發力并不差。比如《穿過寒冬擁抱你》自定檔以來,熱度方面一直遙遙領先,最終影片在2021年12月31日“跨年檔”上映后,便拿下2.67億的票房成績,超越了去年同期的《送你一朵小紅花》,成為跨年檔新的票房紀錄。

同時在《反貪風暴5》《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下,2021年12月31日上映首日,三部新片便完成元旦檔總票房單日5億元+的成績。

因2021年12月31日沒有排片空間,不得不在2022年1月1日正式上映的古裝喜劇電影《李茂扮太子》,上映第一天便達到1.02億元票房,貢獻了當天1/4的總票房。

這些看似具備熱度和爆發力的種子選手,后期卻在口碑層面“全軍覆沒”、集體跳水,票房也出現了日漸滑落的趨勢。比如上映首日突破1億大關的《李茂扮太子》,此后幾天,票房數據幾乎每天以30%左右的跌幅下降。

幸好《愛情神話》《誤殺2》等老片及時“補位”,讓市場大盤并沒有太過于糟糕。

但《愛情神話》等高分影片,在元旦檔期里排片占比約1%左右,口碑好評對上座率的加持作用極其微弱。燈塔專業版顯示,今年元旦檔放映場次有135.1萬場,為歷年最高,但上座率卻下滑至14.7%,比去年下滑了8.4個百分點,為2015年以來歷史最低??梢哉f,今年元旦檔期內并沒有將跨年夜的火熱延續下去。

另外,在疫情影響導致產能下降,爆款進口片缺失等因素影響下,檔期內外冷熱不均現象正在持續加劇。

據國家電影局統計數據顯示,截至2021年9月底,中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊,銀幕數正式突破8萬塊大關。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比,2021年前九個月分別增加861家、4862塊,日均新增銀幕17.8塊。

《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》指出,“大幅提高銀幕數”主要目的是提高“邊縣鄉”等“低效銀幕”的建設。

但單日票房總量增長并未與銀幕數齊頭并進。據一起拍電影統計,2017年單日票房不足5000萬有33天,2018年單日不足5000萬的天數是49天。到2021年已超過80天,甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。

在銀幕數大幅增長的當下,高昂運營成本和低迷票房,讓許多影院不得不關門。越來越多影視人期望在春節檔等大熱檔成為票房神話,通過創下更高、更夸張的紀錄來提振行業信心。

這兩年,春節檔的號召力日漸趨高。一方面它不僅對全年票房的貢獻力度較大,在電影市場完成全年KPI的過程中,扮演著核心角色。另一方面,春節檔作為全年電影創作方向的“指標”意義,開始愈發顯著。在春節檔上映或爆火的電影,對全年乃至以后較長時期內的電影創作有著重要的影響。

電影院也急需春節檔。一位影院經理此前曾對連線Insight直言:“電影院基本365天都在營業,但上座率控制以及疫情反復,導致影院營收青黃不接。有好片子,賺錢幾率就大,沒有好片可能就虧錢。”

元旦檔影片表現并不如意,讓更多備受關注的影片扎堆在春節檔上映。但春節檔票房收效如何,仍需觀望。

群雄逐鹿的局面,讓影片不再是砸錢拼票房的“有錢人游戲局”,而是實力較量,倒逼電影本身的內容及質量不斷提高,盡可能吸引觀眾進場買單。票房市場越來越理性,不到最后一刻,誰都有機會成為春節檔的最終贏家。