折疊屏手機的春秋之爭,誰在狂歡誰在焦慮?
2022-01-25 15:46 折疊屏手機

2折疊屏手機的春秋之爭,誰在狂歡誰在焦慮?

來源:伯虎財經(ID:bohuFN) 作者:唐伯虎

榮耀,因為與華為之間的嫡系關系,從2020年剝離出來后,一直備受關注。

現在,智能手機的時代已經結束,折疊屏又在催發新的生機,三星、摩托羅拉,一些古老的記憶重新被喚起,一場新春秋之戰拉開序幕。

榮耀“V”曲線

榮耀CEO趙明的手機發布會現場,一個必備的環節是摔手機。

有熱心的網友統計,截至目前,趙明摔過的手機有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩7X、榮耀9X、榮耀Play3等。摔手機的姿勢包括,向后拋物線運動,以及自由落體運動。

最近這次摔的是榮耀Magic V,采用的自由落地。

作為2022年首款折疊屏手機,這顯然不夠新意,趙明大概在發布會前也意料到了,所以在發布會現場,趙明把摔在臺上的Magic V撿起來,“摔一下不夠”,笑嘻嘻地再摔了一次。

(榮耀Magic V發布會現場 圖源:網絡)

去年底,華為發布了P50 Pocket,與華為的豎向折疊屏不同,榮耀Magic V采用的是橫向內折,展開后相當于一部mini版的Pad,厚度14.3mm,是目前業界最薄的折疊屏手機,重量293g,小半斤。

自從2020年11月從華為剝離后,這個“難弟”的國內手機市場份額經歷了一波斷崖式下滑,幾個月時間,從16%下降到最低3%。

不過,到了下半年,隨著榮耀新機的發布,榮耀國內市場又奇跡般地實現“V”型轉機,2021年8月底,榮耀國內市占率達到16.2%,接近歷史最高水平,來到了國內三強之列。

(圖源:網絡)

新年伊始,榮耀把自己的折疊屏手機命名為“V”,讓人浮想聯翩,只不過要通過Magic V延續去年銷量的“V”走勢,卻不怎么現實。原因如下:

一,折疊屏手機目標群體狹窄,而且榮耀Magic V價格并不占優。

目前,折疊屏手機的價格動輒上萬,目標群體很狹窄,是個小眾市場。

其次,Magic V的起售價為9999元,僅從價格上比較,在某購物平臺上,這個價格不僅比華為P50 Pocket貴了1000元,更是與小米MIX FOLD(6999)和三星Galaxy Z Flip3(7999)相差甚遠。

甚至這個年貨節,柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了,這個差價加個幾百塊,就可以買一部iPhone 13了。這意味著,榮耀Magic V不僅身處小眾市場,更需要在夾縫中求生。

二,致命的售后焦慮。

據中新經緯的報道,廣州一位女士以一萬元入手一部折疊屏手機,但因為手機屏幕壞點、黑屏,于是跑去維修,即使在質保期內(費用半價),也花掉了三千多。另外一位男士因為買的折疊屏已經過了保修期,需要自掏錢包九千多換屏幕。

此外,折疊屏手機缺乏公正的售后鑒定機構,商家既當選手,又當裁判,很容易把故障原因推到消費者身上。

三,折疊屏難產。

目前,在廠商拉低折疊屏手機售價后,需求有所上漲。但折疊屏手機供應鏈涉及許多新物料,而且良品率較低,廠商備貨不充足,從而導致折疊屏手機產能不足。

綜上,榮耀想用Magic V保持住去年的“V”曲線增勢,基本不可能。所以,不為銷量的榮耀Magic V,使命是什么?

高端折疊屏?高價不等于高端

嚴謹地說,榮耀對標的不是小米,而是同樣在中低端價位的紅米手機,至少過去是這樣的。

現在的情況是,小米為了高端,已經讓紅米獨立發展,自己則心無旁騖地對標蘋果,沖向高端。

榮耀不一樣,它不可能放棄“榮耀”的品牌獨自去高端,只能在“年輕人”“性價比”的包袱下負重前行,進行艱難的化蛹成蝶。

去年12月的榮耀八周年慶,趙明談到了榮耀高端化的野心和策略:明年高端手機是榮耀工作重點,未來會從大硬件突破和軟件解決方案兩個方向去努力。

折疊屏手機是大硬件突破的一步。

(榮耀Magic V預約量 截至1月24日11時左右)

過去一年,吃下華為高端市場的是iPhone 13。要沖破蘋果在高端市場一家獨大的格局,國內手機產商只能依賴技術顛覆,相信這也是手機產商競相發布折疊屏手機的原因,因為再沒有比這個更好地提高價格,在用戶心中建立高端品牌形象的策略了。

但事實真的是這樣嗎?

從當年喬布斯手持iPhone 4開啟智能手機時代開始,一眾果粉一直跟隨蘋果狂奔到現在。

很多人不能理解,為什么這個到了2021年還沒剪劉海的廠商,手機賣得這么貴還這么火爆?

如果蘋果只是一部智能手機,那它早就湮滅在國內不斷內卷的技術迭代中,但蘋果活著,就在于“人無我有”。

蘋果的iOS系統、封閉的生態,使得它自成體系,形成稀缺性,從而可以安靜地看著安卓手機廠商內卷。

日前,傳出蘋果已完成了自研A16應用處理器的設計定案,并包下了全面漲價的臺積電4nm芯片產能。不出意外,4納米工藝的A16芯片也將搭載到今年的iPhone 14上,又與國內手機廠商建立的一層厚厚的城墻。

不過,蘋果建立的高端圍墻,華為突破了。很多人認為,華為的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是結果。

蘋果可能缺少對比性,來看看三星。盡管在國內市場已經沒有了聲量,但三星的手機出貨量,多年來在全球一直保持在頭部位置,并且還是手機高端市場的一位重量級選手。

為什么三星可以高端,而國內的手機廠商一提價就會被吐槽?

縱觀三星發展史和商業版圖,就會發現,三星首先是電池、屏幕供應商,其次才是一家手機供應商,而且三星還做5G通信,是全球少有幾個可以和臺積電比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年,三星就實現了3nm技術突破。

這么多技能加持,足以支撐三星的高端形象。

同理,雖然華為同樣是在智能手機興起的時候抓住了風口,但是和許多半路出家的國內手機廠商不同,華為首先是個通信服務商,其次才是個手機廠商。這可以解釋華為為什么早早設計麒麟芯片,去做5G通信并全球領先,而半路出家的國內廠商難以有這個格局和精力。

蘋果的生態,三星背后的商業版圖,華為的通信服務商身份,他們對于手機來說都是“無用之用”,但是卻在后來的高端化發展中起到決定性作用。

從這個角度看,你就能明白,為什么國內的手機廠商被詬病為組裝廠。

過去,榮耀可以直接用華為下面幾萬個技術人員的東西,而剝離后,趙明帶了4000多人的研發隊伍離開,一切需要重新開始。

依靠折疊屏就可以完成品牌的高端化形象建設嗎?大概率是不可能的。

首先,從價格上看,折疊屏手機的高價是由于背后付出的技術成本所必須的,而不是品牌所賦予的高溢價,所以整個折疊屏手機品類價格都高。高價不代表高端。

其次,從技術上看,基本每個手機廠商都在發布折疊屏手機,沒有差異化的認知,就無法塑造稀缺性,也就無法成就高端形象。

那折疊屏手機意味著什么?

折疊屏:攪動手機市場的鯰魚

折疊屏無法幫助國內手機廠商完成高端化進程,但折疊屏確實如十多年前的智能手機一樣,又在形成一個新的風口,這是在攝像頭上卷不動的手機廠商們不會放過的風口。

2017年,中興就在美國紐約發布首款“折疊屏”手機中興天機Axon M,大概是最早吃螃蟹的手機廠商。盡管那時候的“折疊屏”與現在的折疊屏相差甚遠——更準確的叫法應該是“分屏”手機。

(中興天機Axon M 圖源:網絡)

真正第一部現在意義上的折疊屏并不是手機廠商,而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。

2018年10月,在國家會議中心,柔宇科技采用自家研發的蟬翼柔性屏,發布了全球首款可折疊柔性屏手機FlexPai。2020年3月,柔宇科技發布自己的第二代折疊屏手機FlexPai 2。

相比過去折疊屏像是一個噱頭,從2021年開始,折疊屏手機儼然進入了一個新的階段。

這年3月,雷軍發布了小米首款折疊屏手機MIX FOLD;2021年年末,OPPO和華為先后發布了自家的折疊屏手機Find N和P50 Pocket。

在新的折疊屏手機不斷出爐的情況下,正如一些分析師所預測的,2022年折疊屏市場將迎來迅速增長。

如果僅僅是這樣,那么這不過是國內手機廠商的再次內卷,不足為奇。但現在,三星也進來了。

這家世界頭部手機企業,自從2016年因為手機電池爆炸事件,在中國一蹶不振后,這些年一直喊著“we are back”(我們回來了),但一直沒有什么動作。

不過近日,據韓媒報道,三星成立了一個叫做“中國市場創新組”(China Business Innovation Team)的團隊。而三星要重新打開中國市場,只可能寄托在折疊屏手機上。

此外,當年的功能機皇摩托羅拉在被聯想收購后,近日也透露了自己正在準備第三代摩托羅拉 Razr折疊屏手機。

折疊屏手機雖然難以完成手機廠商的高端形象的蛻變,但卻開啟了一個折疊屏的春秋戰國,十多年前欣欣向榮的智能手機角逐景象,或許從2022年開始又要在折疊屏上上演。

如此來看,榮耀Magic V大概率完成的是一個營銷廣告,告訴別人這獨立的一年多時間里,自己過的不錯——折疊屏都做出來了。不過,榮耀要完成自己的高端夢,目前來看,依然需要在智能手機上好好下功夫。